Le "Beau et le Bon" à proximité
Qui ?
Régénératrice des formats de proximité notamment avec sa marque « monop », l’enseigne Monoprix est implantée dans les centres villes. Grâce à son esprit précurseur et dénicheur de tendances, l’enseigne sait se démarquer avec son positionnement « tout sous le même toit » et ses nombreuses collaborations de renom. Elle joue avec une image citadine, voire « épicerie fine parisienne ».
Quelle cause ?
Monoprix défend l’accessibilité pour tous du « Beau et du Bon » à proximité de chez soi et oeuvre pour la démocratisation d’une offre alimentaire et beauté qualitative plus responsable, engagée et inclusive. L’enseigne se positionne comme dénicheuse et prescriptrice de tendances et comme référence pour la clientèle de centre ville. Monoprix se distingue par la qualité et la diversité de ses marques propres alimentaires, notamment via ses collaborations avec des chefs et personnalités de la gastronomie (Christian Le Squer, Nina Metayer, Luana Belmondo…). L’enseigne souhaite rendre accessible les produits des grands noms au plus grand nombre.
Quelle stratégie ?
Pour gagner en visibilité sur son offre alimentaire et beauté et demeurer LA référence sur les items « qualité » et « tendance », Monoprix s’appuie sur notre agence depuis 2019. Une stratégie opérationnelle alliant relations médias et influence est mise en œuvre à chaque saison. Nos équipes organisent de nombreux événements créatifs pour soutenir des lancements de gamme ou l’arrivée en rayons de nouvelles marques « pépites ». Communiqués de presse, dossiers de presse et portages sont diffusés tout au long de l’année. De son côté, l’équipe influence allie portages earned et activations paid selon les occasions et les objectifs fixés par la marque.
Quel résultat ?
Des résultats impactants et multicanaux pour toucher une audience diverse mais ciblée. En 2023, l’agence a été à l’origine de 2 402 retombées sur les offres alimentaires (dont Foire aux vins) et beauté de Monoprix permettant ainsi à l’enseigne de garder une très forte visibilité, un positionnement « place to be » et dénicheur de tendances.
