Un jardin sensoriel ouvert à tous pendant les JO
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- Événement
Qui ?
Marque d’Opella, filiale de Sanofi dédiée aux produits de santé grand public, Phytoxil® est la marque contre la toux la plus recommandée par les pharmaciens. Elle propose des dispositifs médicaux en gamme complète utilisant des extraits de plantes et des actifs d’origine végétale pour soulager la toux, et des molécules d’origine naturelle pour apaiser les gorges irritées.
Quelle cause ?
« Rendre la science accessible et utile à tous. C’est la trace que nous souhaitons laisser en lien avec notre mission », tel est l’esprit du partenariat de Sanofi avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024. Pour illustrer cette cause, Phytoxil® a ouvert pour tous un jardin de verdure sensoriel au pied de la Tour Eiffel en bord de Seine à Paris destiné à mettre en valeur les plantes dont Phytoxil® utilise certains extraits dans la composition de ses sirops. Les visiteurs ont été invités à profiter de multiples espaces et activités rafraîchissantes (canopée ombragée, découverte d’un potager, brumisateur géant, vélos à bulles, cours de yoga…).
Quelle stratégie ?
Une approche et un dispositif cross-canal dans un triple objectif : valoriser le partenariat de Sanofi avec les Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, installer la marque Phytoxil® comme référente sur le segment des maux de l’hiver, informer de l’ouverture du Jardin Phytoxil® au pied de la Tour Eiffel et des activités proposées au public. Le plan d’actions mis en place a reposé sur des relations presse, une campagne d’influenceurs ambassadeurs tout au long de l’année afin d’illustrer les produits de la gamme en situation et la création d’un compte instagram inspirationnel pour créer et fédérer une communauté en phase avec la marque.
Quel résultat ?
Le dispositif déployé a permis d’assurer une forte visibilité à la marque Phytoxil® pendant la période très encombrée des JO de Paris 2024, ce qui constitue une performance au regard du secteur très contraint de l’industrie pharmaceutique. La combinaison des actions de relations presse et de relations influenceurs s’est révélée très efficace.
